ゆるキャラとブランドアイデンティティ

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ゆるキャラとブランドアイデンティティ

屋外広告士試験にはゆるキャラについての出題も過去にされています。

【問1】いわゆる『ゆるキャラ』に関する記述として
適切でないものはどれか。

1地方自治体や町おこしイベントなどのご当時
マスコットキャラクターを指すことが多い。

2ご当地の強いメッセージ性を有する事から
広告効果が期待せれている。

3県・市町村などのイメージ向上、コミュニケーションを
意図したCI計画の事例の一つである。

4『ゆるキャラ』を商標とするなど、CIのフレキシブルな
展開や対応はビジュアルアイデンティティと呼ばれている。

ゆるキャラの問題と思って、タカをくくっていたら、
意外に難しい問題が出ています(汗）

答えを先に言いますと、4番の記述が間違いです。

ゆるキャラはビジュアルアイデンティティではなく、

ブランドアイデンティティです。

ここでこの、ブランドアイデンティティや

ビジュアルアイデンティティについて整理しておきましょう。

ブランドアイデンティティもビジュアルアイデンティティも

コーポレートアイデンティティの要素です。

コーポレートアイデンティティ（CI）とは!?

CIって聞いたことありませんか？

企業のロゴやシンボルマークなどを企業のイメージの決めごと

みたいな意味合いで使われていますが、実はそれだけではなく、

企業内外に自社のイメージを作るための戦略です。

ですのでCIはロゴやシンボルマークだけではなく、

扱う商品やセールス方法、制服のデザインや

社員の接客方法にいたるまでのイメージ言います。

ブランドアイデンティティ(BI)とは

BIとは、ブランドアイデンティティ（Brand Identity）の略で、

CIやVIのように見た目でアイデンティティを持たせようと

いうものではなく、特徴や個性などをはっきりさせ、

顧客が認識できるようにしていくことです。

CIの中の1つの要素です。

ビジュアルアイデンティティとは

VIとは、ビジュアルアイデンティティ（Visual Identity）の略で、

CIではなく、企業の理念やビジョン又は商品イメージのロゴや

ブランドイメージのロゴやシンボルマークとして

可視化することを言います。

CIの中の1つの要素です。

式で書くと…

コーポレートアイデンティティ : CI

ブランドアイデンティティ : BI

ビジュアルアイデンティティ : VI

CI＝BI＋VIという事です。

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