広告の定義について
広告の定義については、いくつかありますが、
屋外広告士試験出題されるのは、次の3つの定義です。
それぞれ覚えておきましょう。
アメリカ・マーケティング協会（AMA)の定義
アメリカ・マーケティング協会（AMA)の定義は、
明示された広告主によるアイディア、商品、
もしくはサービスについての有料形態の非人的提示
および促進活動である。
と定義しています。
ウイリアム・ボーレンの定義は、
広告とは明示された広告主によって選択された市場に
アイディア、商品、あるいはサービスなどを管理可能な
形態で告知し説得する非人的提示及び促進活動である。
と定義しています。
早稲田大学名誉教授小林太三郎博士の定義
小林太三郎博士の定義は広告とは非人的メッセージの中に
明示された広告主が所定の人々を対象にし、
広告目的を達成するために行う商品・サービスさらには
アイディア（考え方、方針、意見などを意味する）についての
情報伝播活動であり、その情報は広告主の管理可能な
広告媒体を通じて広告市場に流されるものである。
広告には企業の広告目的の遂行はもとより、
消費者または利用者の満足化、さらには社会的、
経済的福祉の増大化などの機能をも伴う事になるのは、
言うまでもない。
企業の他に非営利機関、個人などが広告主になる場合もある。
と定義しています。
広告の定義は屋外広告士試験に過去出されたことがあるので、
大事なキーワードはこちらの練習問題で整理しておきましょう。
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