広告の定義について

広告の定義については、いくつかありますが、

 

屋外広告士試験出題されるのは、次の3つの定義です。

 

それぞれ覚えておきましょう。

 

 

アメリカ・マーケティング協会(AMA)の定義

 

 

アメリカ・マーケティング協会(AMA)の定義は、

 

明示された広告主によるアイディア、商品、

 

もしくはサービスについての有料形態の非人的提示

 

および促進活動である。

 

と定義しています。

 

 

ウイリアム・ボーレンの定義は、

 

広告とは明示された広告主によって選択された市場に

 

アイディア、商品、あるいはサービスなどを管理可能な

 

形態で告知し説得する非人的提示及び促進活動である。

 

と定義しています。

 

 

早稲田大学名誉教授小林太三郎博士の定義

 

小林太三郎博士の定義は広告とは非人的メッセージの中に

 

明示された広告主が所定の人々を対象にし、

 

広告目的を達成するために行う商品・サービスさらには

 

アイディア(考え方、方針、意見などを意味する)についての

 

情報伝播活動であり、その情報は広告主の管理可能な

 

広告媒体を通じて広告市場に流されるものである。

 

広告には企業の広告目的の遂行はもとより、

 

消費者または利用者の満足化、さらには社会的、

 

経済的福祉の増大化などの機能をも伴う事になるのは、

 

言うまでもない。

 

企業の他に非営利機関、個人などが広告主になる場合もある。

 

と定義しています。

 

 

広告の定義は屋外広告士試験に過去出されたことがあるので、

 

大事なキーワードはこちらの練習問題で整理しておきましょう。



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